Kaynak: Basın bülteni
Araştırma, 15-55 yaş aralığında, kadın-erkek oranı eşit ve Türkiye temsili 2.000 kişinin katılımıyla bilgisayar destekli telefon görüşmeleri (CATI) yöntemiyle gerçekleştirildi. Katılımcılara akla ilk gelen marka, yakınlık hissi, ihtiyaçları karşılama düzeyi ve “asla vazgeçmeyeceğim marka” ifadesine katılma derecesi soruldu.
Sonuçlara göre akaryakıtta Shell, ambalajlı suda Erikli, bebek bezinde Molfix, beyaz eşyada Arçelik, e-ticarette Trendyol, kahvede Kurukahveci Mehmet Efendi, kredi kartında Bonus ve süpermarkette Migros ilk sırada yer aldı. Domestos, Ülker, Yemeksepeti, Migros One, Domino’s, Elidor, Tat ve Philips de kategorilerinin en sevilen markası oldu.
MediaCat’in ilk kez 2007’de yaptığı ve 2009’dan bu yana her yıl tekrarladığı araştırmanın 19’uncu yılında akaryakıt ve kahvede liderlik el değiştirdi. Kahvede ölçümler 2017’den bu yana 10 kez, akaryakıtta sekiz kez yapılmıştı.
Cinsiyet kırılımında 15 kategorinin 14’ünde lider markayı vazgeçilmez bulan kadınların oranı erkeklerden yüksek çıktı; tek istisna akaryakıt oldu. 15-24 yaş grubunda bu oran 15 kategorinin 13’ünde 45 yaş üstündekilerden düşük kaldı. Gençlerin daha güçlü bağlandığı iki kategori online yemek siparişi ve e-ticaret oldu.
Ipsos Türkiye Brand Health Tracking Service Line Leader Özge Sönmez, 30 binin üzerinde görüşmeden 45 projenin 2026 verilerini analiz ettiklerini ve güvenin marka arzusu ve tercihiyle ilişkisinin orta düzeyde çıktığını söyledi. Sönmez, “Güven satın alma bariyerini kaldırır; sevgi satın alma isteğini yükseltir” dedi.
