İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), “IAB Connect: TV’nin Dijital Dönüşümü CTV” etkinliğini 29 Eylül 2026’da Kadir Has Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleştirdi. Etkinlikte Connected TV (CTV) ekosistemi reklamveren, ajans, yayıncı ve teknoloji şirketlerinin katılımıyla değerlendirildi.
IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Burak Yılmaz, televizyon izleme biçimlerinin değiştiğini ve izleyici davranışındaki değişimin reklam yatırımlarına giderek daha fazla yansıdığını belirtti.
Etkinliğin ana sponsoru Bond Digital’in CEO’su Erhan Acar, moderatörlüğünü yaptığı ilk panelde izleyicilerin içerik ararken ve uygulamalar arasında gezinirken ana ekranda günlük 10-15 dakikaya varan süreler geçirdiğini söyledi. Acar, Otomatik İçerik Tanıma (ACR) teknolojileriyle izleyicilerin yalnızca demografik kırılımlarla değil, gerçek izleme davranışları üzerinden de anlaşılabildiğini ifade etti.
İkinci panelde lineer TV, Connected TV ve dijital videonun bütçe, envanter ve planlama açısından birlikte nasıl değerlendirilebileceği, CTV’nin bu yeni video planlama yapısındaki rolü ve kampanya performansının ölçümlenmesine yönelik yeni yaklaşımlar ele alındı.
IAB, etkinliğin karbon ayak izi ölçümünü de gerçekleştirdi. Bültene göre Türkiye’de 2011 Temmuz ayında dernekleşen IAB’de yayıncı, reklamveren, ajans ve teknoloji şirketlerinden oluşan 237 üye temsil ediliyor.