Çalışma, Brand Finance Türkiye 125 listesinin ilk sekiz markasını kapsadı. Türk Hava Yolları, Arçelik, İş Bankası, Ford Otosan, Ziraat Bankası, LC Waikiki, Vestel ve Garanti BBVA incelendi.
Her marka için aynı yapıda beş soru ChatGPT, Gemini ve Google AI Mode’a yöneltildi; toplam 120 yanıt değerlendirildi. Soruların ikisi, marka adı verilmeden öneri davranışını ölçtü.
Sekiz markanın yedisi kendisine ilişkin altı öneri yanıtının tamamında göründü. Türk Hava Yolları ve Ford Otosan bu yanıtlarda 1,00 ortalama sıraya ulaştı.
Garanti BBVA, İş Bankası ve LC Waikiki için ortalama sıra 1,17; Arçelik için 1,33 olarak hesaplandı. Vestel’in ortalaması 2,83 oldu. Ziraat Bankası altı fırsatın dördünde göründü.
Araştırmacılar, kurumsal sitelerin yanında haber kuruluşları, karşılaştırma içerikleri, kullanıcı platformları ve üçüncü taraf araştırmaların da yanıtlarda kaynak olarak kullanıldığını bildirdi.
Pilot incelemede farklı dönemlere ait verilerin birlikte kullanıldığı örnekler görüldü. Lisanslı ve sahip olunan marka ayrımı, çalışan ve şube sayıları ile satış sözleşmelerinin durumu bazı yanıtlarda yanlış aktarıldı.
Araştırma 3 Eylül 2026’da Türkçe ve standartlaştırılmış sorularla yürütüldü. Ana veri setine ChatGPT, Gemini Flash-Lite ve Google AI Mode alındı; Perplexity testleri erişim engeli nedeniyle dışarıda bırakıldı.
Bülten, sonuçların belirli bir tarihteki yanıtların fotoğrafı olduğunu belirtiyor. Yanıtların model sürümü, konum, oturum geçmişi ve sorgu biçimiyle değişebileceği; çalışmanın ürün kalitesi veya finansal performans sıralaması olmadığı kaydediliyor.
Bildiklerimiz
Henüz bilmediklerimiz
- Tam soru metinleri, ham model yanıtları ve yeniden üretim kayıtları bültende yayımlanmadı.
Haber kaydı
Birincil belgeler ve sürüm kanıtları editoryal kayıt sisteminde saklanır. Kişisel veri, telif ve iletişim eki riskleri nedeniyle ham dosyalar kamu sayfasında yayımlanmaz.