Kaynak: Dijital Biz’e iletilen açıklama.
Boston Consulting Group’un (BCG) yeni araştırmasına göre yılda %8 büyüyen küresel iyi yaşam (wellness) ekonomisi, spor giyim sektöründe yeni büyüme alanları yaratıyor. Araştırma, on yılı aşkın süredir çift haneli büyüyen küresel spor ve aktif giyim pazarının 2030’a kadar yıllık %5’lik daha dengeli bir büyüme sürecine girdiğini belirtiyor.
ABD, Fransa ve Almanya’dan 2.000’den fazla tüketicinin katıldığı araştırmaya göre tüketicilerin %94’ü aktif ve spor giyim ürünleri satın alıyor. Önümüzdeki 12 ay için iyi yaşam ekonomisine harcama eğilimi +%17 ile seyahat (+%15) ve teknolojinin (+%13) önünde yer alıyor.
Araştırmaya göre yeni müşteri kazanımının hızlandığı dönemlerin başında kilo verme süreçleri (harcamada +%57 net artış), yeni bir spor hedefi koyma (harcamada +%62 artış) ve gençlerin topluluk sporlarına katılımı (+%69 artış) geliyor. Kilo verme yolculuğundaki tüketicilerin %60’ı yeni spor giyim markalarını denemeye açık olduğunu belirtiyor.
Karar yorgunluğu yaşayan tüketicilerin %60’ından fazlası satın almadan önce 4 veya daha fazla kanaldan araştırma yapıyor. Z kuşağı tüketicilerinin %29’u yeni spor markalarını sosyal medya ve yapay zekâ önerileri üzerinden keşfederken, tüketicilerin %5’i satın alma yolculuğuna doğrudan yapay zekâ ile başlıyor.
Araştırma, toparlanma ve rehabilitasyonun küresel olarak en hızlı büyüyen alanlardan biri olmasına karşın pazardaki ilk 15 giyim markasından yalnızca 4’ünün, ilk 15 ayakkabı markasından ise yalnızca 2’sinin özel toparlanma koleksiyonuna sahip olduğunu ortaya koyuyor.